Sponsring av spelbolag är reglerad i spellagen, och regeln handlar inte om hur mycket ett bolag får synas utan om var. Speltitlar och varumärken från spelbranschen är designade för att kännas igen, med egna logotyper och seriefigurer som återkommer mellan spel. Just den igenkänningen är skälet till att lagen sätter en gräns för vilka produkter märkena får hamna på. Här är reglerna.
Varumärken i innehåll mot varumärken på produkter
Ett spelvarumärke i en text eller en annons bedöms som marknadsföring. Samma varumärke tryckt på en vara följer en annan regel, och den finns i 15 kap. 5 § spellagen (2018:1138).
Bestämmelsen riktar sig mot licenshavaren och aktiveras vid avtal. När en licenshavare ingår avtal om sponsring ska denne säkerställa att dess logotyper samt namn på spelprodukter eller speltjänster inte förekommer på produkter som är avsedda att användas av personer under 18 år.
Avgörande är vad varan är avsedd för, inte vem som råkar bära den. En matchtröja i barnstorlek är avsedd att användas av personer under 18 år, oavsett vem som köper den. Spelinspektionen har det primära ansvaret för frågor som rör sponsringsbestämmelsen, medan Konsumentverket bevakar måttfullhetskravet.
Regeln träffar både logotyper och namn på enskilda spelprodukter. Ett spelnamn har samma ställning som bolagsnamnet i det här sammanhanget.
Licenshavarens sponsring mot olicensierades
För bolag utan svensk licens är begränsningarna hårdare och ligger delvis i annan lagstiftning. Uppdelningen är värd att hålla isär, eftersom den avgör vad som är tillåtet i olika kanaler.
| Situation | Vad som gäller | Lagrum |
|---|---|---|
| Licenshavare ingår sponsringsavtal | Logotyp och spelnamn får inte hamna på produkter för under 18 år | 15 kap. 5 § spellagen |
| Reklam för spel utan nödvändig licens | Förbjuden i tv, beställ-tv, sökbar text-tv och radio | 15 kap. 6 § första stycket |
| Videodelningsplattformar | Sådan reklam får inte visas före, under eller efter användarvideor | 15 kap. 6 § andra stycket |
| Sponsring från olicensierad aktör | Inte tillåten | 7 kap. 2 b § radio- och tv-lagen |
| Produktplacering från olicensierad aktör | Inte tillåten | 6 kap. 2 § radio- och tv-lagen |
Skillnaden är principiell. En licenshavare får sponsra, men med en gräns för var märket får synas. En aktör utan nödvändig licens får inte förekomma i de reglerade kanalerna alls, varken som annonsör, sponsor eller genom produktplacering.
Tv och radio mot videodelningsplattformar
Kanalreglerna har följt med tekniken. Förbudet i 15 kap. 6 § första stycket gäller sändningar som omfattas av radio- och tv-lagen, det vill säga tv, beställ-tv, sökbar text-tv och radio.
Andra stycket i samma bestämmelse utvidgar förbudet till leverantörer av videodelningsplattformar på internet. De får inte visa reklam för spel utan nödvändig licens före, under eller efter videor eller tv-program som lagts upp av plattformens användare.
- Logotyp eller spelnamn på produkter avsedda för personer under 18 år
- Reklam för olicensierat spel i tv, beställ-tv, text-tv eller radio
- Annonser för olicensierat spel runt användaruppladdade videor
- Sponsring eller produktplacering från aktör utan nödvändig licens
Räckvidd mot riktad marknadsföring
Sponsring och exponering hänger ihop med huvudregeln om måttfullhet. Enligt 15 kap. 1 § ska måttfullhet iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter, och marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.
Bedömningen skärptes genom lag (2022:1674). Sedan dess ska särskilt beaktas hur stor risk spelet innebär för spelproblem och i vilken utsträckning marknadsföringen riskerar att nå personer under 18 år. Det är en annan sak än att vara riktad till dem.
Skillnaden har praktisk betydelse i sammanhang där publiken är blandad. En sponsring behöver inte vara utformad för barn för att komma i konflikt med regelverket. Att exponeringen sker i en miljö där en betydande del av publiken är under 18 år kan väga in i helhetsbedömningen av måttfullhet, även när sponsringsavtalet i sig håller sig inom 15 kap. 5 §.
Om du ser ett spelvarumärke där det inte hör hemma
Marknadsföring som du menar bryter mot reglerna går att anmäla till Konsumentverket. Frågor som rör sponsringsbestämmelsen hanteras i första hand av Spelinspektionen, och myndigheterna håller samrådsmöten om gränsdragningarna.
Gäller iakttagelsen ett bolag utan svensk licens är det en annan fråga. Där aktualiseras dels reklamförbuden ovan, dels det administrativa främjandeförbudet, som riktar sig mot den som i förvärvssyfte främjar deltagande i spel utan nödvändig licens.
Lagtexten finns hos riksdagen och bakgrunden till de skärpta marknadsföringsreglerna redovisas i propositionen En förstärkt spelreglering. Vill du läsa om enskilda spel och deras funktioner finns genomgångar hos sajter som slotsen och bästacasinoonline.nu.