Evoke Gaming köptes i december 2017 med fyra spelsajter i portföljen. Köparen var Mr Green, priset 7 miljoner euro kontant. Av de fem varumärken som fanns i affären står ett kvar i Spelinspektionens licensregister i dag. Skillnaden säger något om hur en svensk spellicens fungerar: den följer bolaget och webbadressen, inte varumärket. Här är siffrorna i affären och registerstatusen varumärke för varumärke.
Sju miljoner euro mot 15,5 miljoner i intäkter
Mr Green förvärvar Evoke Gaming med spelsajterna Redbet, Vinnarum, MamaMia och Bertil. Säljare var Bonnier Growth Media och priset beräknades på skuldfri basis. En tilläggsköpeskilling på 1,5 miljoner euro kunde utgå om särskilda villkor uppfylldes. Transaktionen beräknades slutföras under första kvartalet 2018.
Prislappen ska läsas mot resultatet. Evoke Gaming omsatte 15,5 miljoner euro 2016 med ett EBITDA på minus 4,6 miljoner euro. Under de första nio månaderna 2017 uppgick intäkterna till 7,4 miljoner euro och EBITDA till minus 4,4 miljoner euro. Bolaget hade 82 anställda, samtliga på Malta, och hade under året migrerat till en ny teknikplattform.
Beräkningen är 7,0 dividerat med 15,5. Med full tilläggsköpeskilling blir kvoten 0,55. Att ett bolag byter ägare till en bråkdel av sin omsättning är normalt när rörelseresultatet är negativt. Köparen betalar för kundstocken och varumärkena, inte för ett kassaflöde.
Fem varumärken 2017 mot ett i registret i dag
Sedan omregleringen krävs svensk licens för spel som riktas mot den svenska marknaden. Uppgifterna nedan är hämtade ur Spelinspektionens register över spelaktörer per den 18 augusti 2026.
| Varumärke | Erbjudande 2017 | I licensregistret |
|---|---|---|
| Mr Green | Casino och sportbok | Ja, licens till 26 mars 2029 |
| Redbet | Sportbok, casino och poker | Nej |
| Vinnarum | Casino med nordisk kundbas | Nej |
| Bertil | Bingo och casino | Nej |
| MamaMiaBingo | Bingo | Nej |
Mr Green Limited har licens för både kommersiellt onlinespel och vadhållning, och licensen omfattar fyra webbadresser: mrgreen.se, mrgreen.com, mrgreen.de och mrgreen.dk. Bolaget har dessutom tillstånd för spelprogramvara med giltighet till den 30 juni 2028. De fyra förvärvade varumärkena förekommer inte i registret, varken som licenshavare eller som angiven webbplats.
Evoke Gaming mot evoke plc
Två bolag med snarlika namn förekommer i den här historien, och de har ingen koppling till varandra. Evoke Gaming Ltd var det maltesiska bolag som Mr Green köpte 2017. evoke plc är det namn som 888 Holdings antog 2024, och den koncernen äger i dag Mr Green via förvärvet av William Hill International.
Evoke Gaming Ltd och evoke plc är skilda juridiska personer. Det förstnämnda var förvärvsobjektet 2017. Det sistnämnda är den brittiska koncern som via flera led kom att äga köparen. Sök du på registeruppgifter är det bolagsnamnet i licensregistret som gäller, inte varumärket.
Ägarkedjan gick i tre steg. Mr Green & Co bytte namn till MRG efter förvärven 2017 och 2018. William Hill lade ett offentligt kontanterbjudande och förvärvade MRG under 2019. 888 Holdings slutförde köpet av William Hill International från Caesars Entertainment 2022 och bytte namn till evoke plc 2024. Mr Green Limited är alltjämt licenshavaren i det svenska registret.
Bolaget mot webbadressen
En svensk licens knyts till en juridisk person och till angivna webbplatser. Spelinspektionen anger att den som ansöker om licens ska uppge på vilka webbplatser spel kommer att tillhandahållas. Registret redovisar därför sajtadress per licensrad, vilket är skälet till att Mr Green Limited står med fyra rader per licenstyp.
Konsekvensen för en koncern med många varumärken är att varje sajt måste vara täckt. Ett bolag kan ha licens utan att en viss domän omfattas. Vill koncernen lägga ner ett varumärke på den svenska marknaden försvinner adressen ur registret, medan bolaget kan ha kvar licensen för sina övriga sajter.
Att en koncern har svensk licens innebär inte att varje sajt den driver har det. Kontrollen görs på den exakta webbadressen, inte på bolaget eller varumärket. Står inte adressen i registret saknar just den sajten svensk licens, även om systerbolagets sajt finns med.
Licenskravet i sig framgår av spellagen (2018:1138). Licens krävs för spel som tillhandahålls i Sverige, och onlinespel som riktas mot den svenska marknaden räknas dit. Bedömningen görs samlat utifrån bland annat svensk text, betalning i kronor och marknadsföring mot svenska spelare.
Om du letar efter en av de gamla sajterna
Minns du Redbet, Vinnarum, Bertil eller MamaMiaBingo och undrar var de tog vägen är svaret i registret det enda som ger besked för svensk del. Ingen av dem har licens här. En sajt som ändå tar emot din insättning gör det utan svensk licens, med de följder för skatt och spelarskydd som det medför.
Vill du kontrollera ett varumärke själv går det snabbt. Sök på domänen i Spelinspektionens register över spelaktörer och jämför träffen med adressen i webbläsarfältet. Stämmer de överens är sajten licensierad. Får du en träff på bolagsnamnet men inte på adressen är det adressen som gäller.
Söker du bingo eller sportbok med svensk licens finns flera alternativ i registret under licenstyperna kommersiellt onlinespel och kommersiell vadhållning. Registret är sökbart och uppdateras löpande när licenser beviljas, ändras eller upphör.